2022年六五环境日国家主场活动精彩纷呈、热烈隆重；各地适应高效统筹疫情防控和经济社会发展需要，打破场地和时空限制，一系列网络视频、直播、连线等线上宣传活动，传播效果突出。
不仅是六五环境日的集中宣传，各级生态环境部门在常态化学习宣传绿色生态理念上，都是八仙过海各显神通。线上线下宣传、理论研讨、基层宣讲等应有尽有， 致力把宣传声势做大、宣传内容做新、宣传效果做实。绿色环保理念成为全社会的共识。
植绿护绿、垃圾分类、节水节电、“光盘”行动……生态文明建设，主体在人，改变在人。爱因斯坦曾说过:“一个人对社会的价值首先取决于他的感情、思想和行动对增进人类利益有多大的作用。”思想是行动的先导。如何让绿色理念飞入寻常百姓家？需要契合群众心理特点和接受习惯，创新传播载体和方式，让群众真正听得懂、能互动、感兴趣、用得上。比如，四川省在习近平生态文明思想巡回宣讲“乡村行”活动中，组织专家通俗讲、电视主持人有吸引力讲、艺术家结合实际趣味讲，通俗易懂的宣讲方式深受群众欢迎。
北京冬奥会、冬残奥会上，活泼敦厚的“冰墩墩”、喜庆祥和的“雪容融”，是中国文化和奥林匹克精神又一次完美的结合，在人们心中留下了深刻印象。一句“天府三九大，安逸走四川”口号和logo，集四川人文历史、自然风光、熊猫ip为一体，充分展现了天府四川的独特魅力。这些文创产品思维给人以启迪，我们要善于学习和借鉴。比如，在生态环境文创产品的开发上，可围绕大熊猫、大象、中华鲟等这些稀有动物和国家植物园、大熊猫国家公园等研发生态文创产品，提升科普教育功能，讲好中国动植物保护故事，彰显中华文化和生物多样性魅力。在社会宣传主体上，应集中力量办好国家、省级六五环境日主场活动，把生态文明创建、环保模范城市创建、生态环境类评选表彰结合起来，形成聚合效应，扩大环境日宣传影响力；市、县两级应突出参与性、体验性、互动性，精心策划组织公众喜爱、方便参与的减污降碳护生态、美丽中国建设等宣传教育实践活动，与国家、省主场活动相呼应，形成整体效应、规模效益。
前不久，外交部发言人赵立坚在个人微博转发了一段关于成都二环高架桥的爬山虎小视频，全国网友瞬间表示“慕了慕了”。互联网时代，在面向社会宣传形式上，要创新、要开放，打造生态文明宣传新场景。比如，创意研发全媒体产品和动漫、3d、h5、ar、vr、mr等形式的新媒体宣传产品，用好媒体客户端、微信公众号、抖音、快手、视频号等平台，顺应人工智能发展趋势，创新5g应用。生态环境元素进高考作文题、生态情景表演进春晚、绿色办奥、绿色办赛、绿色办会（展），都能让公众深入感悟生态文明真谛。“雪山下的公园城市”成都，创新“公众碳减排积分奖励、项目碳减排量开发运营”碳普惠双路径，将“碳惠天府”碳普惠机制纳入生态惠民场景，赋予公众在相关场景消费行为的低碳属性，使绿色低碳生活方式成为公众的自觉选择。
生态环境是公共产品。像“峨眉天下秀，青城天下幽，剑门天下险，九寨天下奇”、“上有天堂、下有苏杭”、“桂林山水甲天下”等，这些镌刻着祖国大好河山的历史印记，寄托着无数人对美好生态环境的无限憧憬。应创新绿色文化传播方式，策划更多行进式、场景式、情景式、创意式传播活动，以更接地气的方式，让绿色低碳理念成为每个公众的行为规范。
作者单位：四川省广元市生态环境局